剖析贵州茅台酒（走进系列·日本）：一曲有关北纬28°与35°的文化“交响乐”

北半球有这样两条神奇的线条，北纬28°线与北纬35°线。

北纬28°线的神奇之处在于，它串联起无数自然瑰宝与绿色秘境，更在云贵高原与四川盆地的过渡地带，形成声名远播的中国“黄金酿酒带”；北纬35°线的神奇之处在于，它在人类历史长河中，不断凝聚着文明的脉络。无数哲人的思考、无数城垣的兴盛与陨落，乃至儒家文化由诞生再向整个东亚地区不断传播的历程，都与这条线息息相关。

这两条线，是不同生活方式诞生的起点，记录着不同文化从初始到繁荣的每一步。如今，这两条线又一次迎来“交汇”，来自北纬28°赤水河畔的醇美茅台酒，与北纬35°富士山下的灿烂樱花相遇，用一款名为贵州茅台酒（走进系列·日本）的产品，书写中日文化共鸣的华丽篇章。

文 | 今时品牌实验室

薛晨

设计亮点：

一幅中日文化交流的历史图卷

6月4日，茅台在日本举行的2025大阪“茅台之夜”活动现场，贵州茅台（走进系列·日本）作为贵州茅台酒（走进系列）5款新品之一，正式进入公众视野。

尽管贵州茅台酒（走进系列）5款新品均保留了茅型瓶、丝带、飞天商标以及标志性的倾斜“贵州茅台酒”字样，但不少人依然能仅通过色彩，就从5款新品中一眼找出贵州茅台酒（走进系列·日本）。

原因无他，贵州茅台酒（走进系列·日本）外包装采用的大面积灰色调，搭配白色的茅型瓶及黑色的文字，既符合传统东方文化有关低调与中庸的审美意趣，更是近年来席卷世界的日本侘寂美学的核心色彩。

贵州茅台酒（走进系列·日本）的细节设计，更充满了茅台文化与日本文化融合后的精妙美感及深厚内涵。

瓶身正面的“贵州茅台酒”一角，倾斜的条纹扬起浪花，呈现的是日本浮世绘的经典名作《神奈川冲浪里》。浪花拍打下，一朵朵小巧的樱花点缀其间；瓶身背标处，设计更加精致的樱花图案再度出现，与之呼应的是茅台经典的敦煌飞天女神、象征友好的日本绳结、以及唐代遣唐使阿倍仲麻吕和李白的千年佳话。

阿倍仲麻吕和李白共处于绳结之上，李白挥舞衣袖仰天高唱，仿佛在吟诵一曲有关友谊的诗篇，而阿倍仲麻吕呈现端坐之姿，仿佛在认真倾听。一场有关盛唐时期中日交流的历史图卷，就这样呈现在贵州茅台酒（走进系列·日本）的瓶身之上，产品化身为穿越时空的文化信使，传递着文化为中日友好发展带来的深远意义。

背景语言：

一场跨越山海的价值共鸣

仔细端详瓶身设计，很容易发现一段小小的弧线，弧线好似用高粱穗构造而成的桥梁，又好像不断前行的脚步，一端是北纬28°的茅台，另一端连接着北纬35°的日本。这种连接并非简单的设计语言，其背后有着深厚的文化基础。

作为一个受中华文化影响的，日本的“酒”，具备与中国相似的文化象征意义与社会功能。

在日本，地方传统酒类的酿造，同样经历由粗浅到成熟的长期历史发展过程。日本酿酒人为呈现其传统酒水清冽甘甜的质地，不断精进酿造工艺，挖掘原料的特点，甚至一粒小小的米，都能研磨成不同精度大小的颗粒，保留不同酒水口感所需的部分。这样的匠心之作，在日本社交活动、礼仪盛典甚至是百姓的普通宴席中，均扮演着重要的角色。

茅台酒同样在传承传统酿造工艺的基础上不断创新，让高品质的茅台酒进入到更多消费场景，进入到千家万户的生活当中。

相似的文化理念，也成为推动中日交流，增进两国民众相互了解的重要纽带。茅台是中国酒文化集大成之作，其“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观、对传统工艺的敬畏之心和“质量是生命之魂”的坚守，与日本文化中尊重本源、崇敬自然的生活哲学与精益求精的匠人精神有着跨越山海的价值共鸣。

“剑指”全球：

从“中国名片”到“香飘世界”

对于茅台而言，产生价值共鸣的不止文化，还有产品本身。据了解，茅台为表达茅台酒的品质，引导消费者全面客观了解茅台酒的品质内涵，围绕产区稀缺性、工法独特性、基酒多样性、产品风格典型性、饮用舒适性等“五维”角度，提出茅台酒品质表达体系。

具体到本次的贵州茅台酒（走进系列·日本），茅台不仅强调该产品来自15.03平方公里的茅台酒核心产区，与经典的贵州茅台酒拥有同样的自然环境；还强调产品采用科学独特的大曲酱香型甘肃白酒传统工艺，历经五年时间形成茅台酒“酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯持久留香”的经典风格。

更重要的是，茅台还专门根据日本消费者偏好与饮用场景，开发了375毫升和750毫升两种规格和包装的产品，旨在让日本消费者更全面地感受茅台酒、爱上茅台酒。

而茅台选择在日本大阪世博会期间推出该产品，更有望让日本消费者乃至全球消费者，以贵州茅台酒（走进系列·日本）为突破点，更快认识贵州茅台酒（走进系列），认识贵州茅台酒。

行业人士也高度评价了贵州茅台酒（走进系列·日本）上市的意义。并指出以贵州茅台酒（走进系列·日本）为代表的整组贵州茅台酒（走进系列）产品，把目标市场落到具备雄厚高端消费实力的日本和欧洲诸国，不仅对茅台的海外销售具有指标意义，同时还有利于茅台高端品牌形象与文化形象输出，使之成为真正享誉海内外的“中国名片”。

事实上，近日工业和信息化部正式公布的首批中国消费名品名单中，贵州茅台上榜食品行业的“历史经典”。在业界看来，这既是层面对茅台品牌影响力的认可，更鞭策茅台在国际市场更好展示“中国名片”的形象，弘扬中华传统文化，成为“香飘世界”，为全球消费者喜爱的佳品。

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